Kinderpostzegels célèbre ses 100 ans et lance aujourd'hui la campagne "Ensemble, nous donnons des superpouvoirs aux enfants". En collaboration avec Havas Lemz, Kinderpostzegels a développé une campagne originale axée sur la résilience des enfants. L'image d'un trampoline, en forme de timbre, revient dans toutes les communications. Il symbolise la résilience et le filet de sécurité pour lesquels l'organisation s'est engagée depuis 100 ans. "Ensemble, nous donnons des superpouvoirs aux enfants" vise à montrer aux enfants en difficulté qu'ils ne sont pas seuls et à faire savoir aux Pays-Bas que Kinderpostzegels, avec leur soutien, peut avoir un impact positif majeur. La campagne démarre aujourd'hui avec des communications à la télévision, en extérieur et en ligne.
Aux Pays-Bas, des centaines de milliers d'enfants sont confrontés à de grandes difficultés en raison de la pauvreté, de la solitude ou de problèmes familiaux. Ces enfants manquent d'un filet de sécurité dans leur vie et d'une base solide pour être résilients.
Sanne Penders, Responsable Marketing Communication & Collecte de fonds chez Kinderpostzegels : "Nous avons demandé à Havas Lemz de développer une campagne qui rend visible ce qu'est la résilience et pourquoi elle est si importante pour les enfants. La résilience est un superpouvoir dans l'esprit et dans le cœur qui aide à faire face aux situations difficiles. Il était important de trouver le bon équilibre entre une campagne médiatique qui met en avant la force des enfants et la gravité des problèmes auxquels certains enfants sont confrontés. Je suis incroyablement fière du résultat. La campagne dépeint magnifiquement la force positive des enfants et montre ce que fait Kinderpostzegels : nous nous engageons quotidiennement à renforcer la résilience des enfants - et ce, depuis cent ans."
La résilience en images
Le spot télévisé, produit par Soda Films, commence par évoquer la nécessité du travail de Kinderpostzegels. La voix-off est celle de Sarah Janneh, connue pour Klokhuis. Filmés d'en haut, nous voyons des enfants être accueillis par un trampoline, un filet de sécurité symbolique. Nous les voyons rebondir et devenir littéralement résilients. Lorsque la caméra s'éloigne, on voit que le trampoline a la forme d'un timbre-poste, une référence à la célèbre action des timbres-poste pour enfants. Le mot superpouvoir correspond à l'univers des enfants. Pour l'ensemble de la campagne, le choix s'est porté sur l'image du trampoline et les couleurs vives violet et orange. Dans toutes les communications, un ruban orange festif est également visible, représentant la célébration des 100 ans de Kinderpostzegels.
Tim Claassen, Responsable Stratégie chez Havas Lemz : "Comment utiliser cette année anniversaire pour relancer Kinderpostzegels, en tant qu'organisation qui renforce la résilience des enfants ? En montrant qu'ensemble, nous pouvons donner aux enfants des superpouvoirs. Si vous puisez dans cette force intérieure, cela vous donne de l'énergie et vous aide à vous sentir libre un instant. Le spot télévisé, avec des enfants en vedette, montre ce que les superpouvoirs font aux enfants et marque le début de la campagne, qui comprend une série de belles actions et de moments auxquels chacun peut participer pour donner des superpouvoirs aux enfants."
Au cours des trois prochaines semaines, les communications seront visibles à la télévision, en extérieur et en ligne. En septembre, autour de l'action nationale des timbres-poste pour enfants, aura lieu la deuxième phase de la campagne médiatique. Pendant l'année anniversaire, Kinderpostzegels collabore avec des partenaires tels que PostNL, KPN Mooiste Contact Fonds, Hallmark et Intertoys pour renforcer le message de cette campagne à long terme. Tout au long de l'année, différentes communications seront visibles dans le style de la campagne.