Kinderpostzegels, l’organisation centenaire de timbres pour enfants, lance aujourd’hui sa campagne « Ensemble, donnons des superpouvoirs aux enfants ». En collaboration avec Havas Lemz, Kinderpostzegels a développé une campagne originale axée sur la résilience des enfants. L’image d’un trampoline, en forme de timbre, revient dans toutes les communications. Il symbolise la résilience et le filet de sécurité que l’organisation s’efforce d’assurer depuis 100 ans. « Ensemble, donnons des superpouvoirs aux enfants » vise à montrer aux enfants en difficulté qu’ils ne sont pas seuls et à faire savoir aux Pays-Bas que Kinderpostzegels peut avoir un impact positif majeur grâce à leur soutien. À partir d’aujourd’hui, la campagne sera lancée avec des communications à la télévision, en extérieur et en ligne.
Aux Pays-Bas, des centaines de milliers d’enfants sont confrontés à de grandes difficultés, qu’il s’agisse de la pauvreté, de la solitude ou de problèmes à la maison. Ces enfants manquent d’un filet de sécurité dans leur vie et d’une bonne base pour être résilients.
Sanne Penders, responsable du marketing, de la communication et de la collecte de fonds chez Kinderpostzegels : « Nous avons demandé à Havas Lemz d’élaborer une campagne qui mette en évidence ce qu’est la résilience et pourquoi elle est si importante pour les enfants. La résilience est un superpouvoir dans l’esprit et le cœur qui aide à faire face aux situations difficiles. Il était important de trouver le juste équilibre entre une campagne médiatique qui souligne la force des enfants et la gravité des problèmes auxquels certains enfants sont confrontés. Je suis incroyablement fière du résultat. La campagne illustre magnifiquement le pouvoir positif des enfants et montre ce que fait Kinderpostzegels : nous nous engageons chaque jour à renforcer la résilience des enfants, et ce, depuis cent ans. »
La résilience en images
La publicité télévisée, produite par Soda Films, commence par expliquer la nécessité du travail de Kinderpostzegels. La voix off est de Sarah Janneh, connue de Klokhuis. Filmés d’en haut, on voit des enfants être rattrapés par un trampoline, un filet de sécurité symbolique. On les voit rebondir et devenir littéralement résilients. Lorsque la caméra fait un zoom arrière, on voit que le trampoline a la forme d’un timbre, une référence à la célèbre campagne de timbres pour enfants. Le mot superpouvoir correspond au monde de l’expérience des enfants. Pour l’ensemble de la campagne, l’image du trampoline et les couleurs ludiques violet et orange ont été choisies. Un ruban orange festif est également visible dans toutes les communications, représentant la célébration des 100 ans de Kinderpostzegels.
Tim Claassen, responsable de la stratégie chez Havas Lemz : « Comment utiliser cette année de jubilé pour relancer Kinderpostzegels, en tant qu’organisation qui renforce la résilience des enfants ? En montrant qu’ensemble, nous pouvons donner des superpouvoirs aux enfants. Si vous puisez dans cette force intérieure, cela donne de l’énergie et vous aide à vous sentir libre. La publicité télévisée, avec des enfants dans les rôles principaux, montre ce que les superpouvoirs font aux enfants et est le début de la campagne, qui se compose d’une série de belles actions et de moments auxquels chacun peut participer pour donner des superpouvoirs aux enfants. »
Au cours des trois prochaines semaines, les communications seront visibles à la télévision, en extérieur et en ligne. En septembre, autour de la campagne nationale de timbres pour enfants, la deuxième phase de la campagne médiatique aura lieu. Au cours de l’année jubilaire, Kinderpostzegels collabore avec des partenaires tels que PostNL, KPN Mooiste Contact Fonds, Hallmark et Intertoys pour renforcer le message de cette campagne à long terme. Tout au long de l’année, diverses communications seront visibles dans le style de la campagne.
